“王老五騙子節(jié)”圖書(shū)網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)剛過(guò)，繚繞圣誕跟新年的讀者爭(zhēng)取戰(zhàn)又開(kāi)打了。跟以往不同，這輪價(jià)格戰(zhàn)，作為供貨商的出版社不再坐視不論，而是給網(wǎng)絡(luò)書(shū)店破下限折的“新規(guī)則”。
限折：年底想買(mǎi)廉價(jià)暢銷書(shū)有點(diǎn)難
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店?duì)幦∈袌?chǎng)的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)已經(jīng)打瘋了。在推出所謂“0元圖書(shū)”之后，圣誕前夕當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近又打出“每天特價(jià)，周周更新，49折封頂”的宣揚(yáng)廣告，更有全場(chǎng)圖書(shū)音像滿128元減20元的舉動(dòng)推出。有人算過(guò)，依照這樣“折上折”的方法，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一些圖書(shū)價(jià)格已低至3折。出色亞馬遜也不甘逞強(qiáng)，買(mǎi)圖書(shū)滿100送20元，同時(shí)還有限時(shí)LG秒殺等促銷運(yùn)動(dòng)。此外，京東、蘇寧易購(gòu)等圖書(shū)網(wǎng)站巨頭也紛紜卷入。
據(jù)察看，此番“血戰(zhàn)”與之前有所不同參加“低折封頂”的暢銷書(shū)極少。比方12月8日剛上市的郭敬明《小時(shí)期3.0》、《喬布斯傳》、韓寒的雜文集《青春》、宋鴻兵的《貨泉戰(zhàn)斗4》、白巖松的《幸福了嗎》、朱軍的《我的零點(diǎn)時(shí)刻》等暢銷書(shū)都堅(jiān)持著7.5折的“堅(jiān)挺價(jià)”。南派三叔行將上市的《盜墓筆記8》也是6.9折不搖動(dòng)。少兒圖書(shū)《五字鑒》在當(dāng)當(dāng)上甚至高達(dá)9折，這在素以低折著稱的圖書(shū)網(wǎng)站十分常見(jiàn)。至于所謂超低折圖書(shū)，實(shí)在不外是一些二三線圖書(shū)。
與那些暢銷書(shū)出版社交換，得到都是統(tǒng)一個(gè)信息“咱們限折了！”所謂“限折”就超人是出版社給網(wǎng)絡(luò)書(shū)店劃定了最低的銷售折扣，如網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不遵照，就將結(jié)束向其供貨。看來(lái)，讀者年底想買(mǎi)低折暢銷書(shū)有點(diǎn)難。
自救：限折只針對(duì)“硬通貨”？
出版社之所以自發(fā)“限折”，是由于他們必須為保衛(wèi)好處而戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店長(zhǎng)年推銷對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊不問(wèn)可知，但對(duì)出版社的損櫻桃害卻有點(diǎn)費(fèi)解。資深出版人李先生流露，“在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店將實(shí)體書(shū)店逐個(gè)戰(zhàn)勝，占得必定市場(chǎng)份額后，為減少本錢(qián)，他們開(kāi)端向出版社刻蘭蔻薄請(qǐng)求再降供貨折扣，這即是在掠奪出版社僅剩的一匡威點(diǎn)好處啊！”
在有過(guò)血的教訓(xùn)后，出版社幡然覺(jué)悟到無(wú)人能在價(jià)錢(qián)戰(zhàn)中獨(dú)善其身，聯(lián)手對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店限折是必需的。不外，此次限折顯明只針對(duì)那些暢銷圖書(shū)，二三線圖書(shū)折扣仍然很低，這也象征著出版社臨時(shí)只敢拿“硬通貨”與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店叫板。可暢銷書(shū)只是極少數(shù)，一旦網(wǎng)絡(luò)書(shū)店拿占市場(chǎng)絕大多數(shù)的二三線圖書(shū)“開(kāi)刀”，以更低折扣推銷，以此相威脅，出版社可能就扛不住了。更何況，假如網(wǎng)站通過(guò)“折上折”的方法變相低折銷售，限折也是形同虛設(shè)。所以限折畢竟能連續(xù)多久，很值得猜忌。
博庫(kù)書(shū)城企劃經(jīng)理朱兵也向本報(bào)表現(xiàn)，出版社自發(fā)限折，實(shí)體書(shū)店當(dāng)然叫好，但就目前來(lái)看，限折很難長(zhǎng)久推行，“除非一些重要出版社團(tuán)結(jié)起來(lái)，結(jié)成，全面限折，市場(chǎng)才干真正地標(biāo)準(zhǔn)起來(lái)。”