專注有機(jī)，追求極致有機(jī)，100%全程全鏈有機(jī)，這一份堅持與承諾，貝拉米16年來從未改變。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球有機(jī)食品市場每年正以20%到30%的高速增長，預(yù)計到2020年年底，有機(jī)食品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到800億元。
而在歐美等發(fā)達(dá)國家，有機(jī)食品覆蓋率高達(dá)51%，作為大
健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有機(jī)產(chǎn)業(yè)將會迎來"無限市場"。
在11月5日舉辦的第三屆進(jìn)博會上，澳洲貝拉米有機(jī)首度以蒙牛集團(tuán)家庭成員的新身份亮相食品及農(nóng)產(chǎn)品展館，引領(lǐng)消費(fèi)者盡覽純正澳式有機(jī)生活，展示中澳間在農(nóng)業(yè)、乳業(yè)、貿(mào)易合作等多個領(lǐng)域上緊密合作、優(yōu)勢互補(bǔ)的成果。
早在2004年，杜麗貝拉米女士在澳洲的塔斯瑪尼亞島創(chuàng)立了貝拉米品牌，16年來，貝拉米有機(jī)始終專注有機(jī)嬰幼兒奶粉和輔食產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，嚴(yán)格控制供應(yīng)鏈和原料來源，保證牧場不使用化學(xué)農(nóng)藥和化肥，奶牛不打抗生素和激素，奶牛的食物不含轉(zhuǎn)基因物質(zhì)，產(chǎn)品100%全線有機(jī)，更與全球四大有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)長期合作－澳洲NASAA、ACO有機(jī)認(rèn)證以及中國萬泰和中綠華夏有機(jī)認(rèn)證，是全球有機(jī)品牌的典范。
如今，貝拉米全系列有機(jī)產(chǎn)品覆蓋嬰幼兒、兒童、孕婦等年齡段，形成了奶粉、輔食雙產(chǎn)品線。
今年全新亮相的超高端中文版菁躍奶粉和中文版
貝拉米米糊系列，更進(jìn)一步完善了品牌在中國市場的全矩陣布局。
秉承貝拉米的有機(jī)優(yōu)勢，菁躍有機(jī)更強(qiáng)調(diào)科技賦能，是業(yè)界首款將Nucleotide核苷酸注入有機(jī)奶配方的創(chuàng)新單品。
貝拉米有機(jī)中國區(qū)首席執(zhí)行官張祎告訴筆者：貝拉米有機(jī)菁躍是目前貝拉米全系列產(chǎn)品中最高端的產(chǎn)品，配方上我們十分有信心。在奶源方面，嚴(yán)格甄選全球1%珍稀有機(jī)奶源，核苷酸能有效構(gòu)筑寶寶自身抵御力，同時全面配比6大營養(yǎng)素——DHA、ARA、膽堿、牛磺酸、肌醇、左旋肉堿，形成DHA-Nucho神經(jīng)元組合，助力寶寶腦動力健康。為了在配方上精益求精，我們還將配方的GOS（低聚半乳糖）和FOS（低聚果糖）進(jìn)行黃金配比，寧可增加生產(chǎn)成本，也要保證最優(yōu)質(zhì)量，因?yàn)檫@代表著中國有機(jī)嬰幼兒奶粉發(fā)展的新高度。
這款全新超高端菁躍奶粉將由蒙牛控股的新西蘭工廠生產(chǎn)，通過中國萬泰有機(jī)認(rèn)證，由貝拉米品牌團(tuán)隊負(fù)責(zé)在中國線下渠道市場銷售。
關(guān)于高端產(chǎn)品定價，張祎進(jìn)一步表示：菁躍既保證了有機(jī)嬰幼兒食品的純凈和安全性又強(qiáng)化了諸多營養(yǎng)功能，是一款不可多得的上乘之作，絕對物超所值。
據(jù)實(shí)體母嬰店主信息反饋，目前貝拉米菁躍在線下渠道很受寶媽消費(fèi)者歡迎，基本是以體驗(yàn)為先，隨后復(fù)購消費(fèi)粘性強(qiáng)，尤其有寶媽反饋：因?yàn)榕浞胶涂诟校緯x擇喝到自然斷奶。
其實(shí)貝拉米能進(jìn)入中國是因?yàn)?quot;網(wǎng)紅"的身份，自帶消費(fèi)者口碑流量，其通過海淘和跨境電商平臺，快速成長為嬰幼兒配方奶粉有機(jī)細(xì)分領(lǐng)域的NO.1。
作為澳洲本土市場的第一有機(jī)嬰幼兒品牌，它的奶粉和輔食口碑非常好。
也正是憑借對"有機(jī)"的一貫堅持與專注，貝拉米有機(jī)的全系列產(chǎn)品才會成為澳洲媽媽的首選，也深受中國媽媽們的喜愛。
隨著國際疫情的不穩(wěn)定和消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心重塑，進(jìn)口奶粉在中國的市場份額逐漸縮小，貝拉米有機(jī)作為未來健康產(chǎn)業(yè)的"激進(jìn)"分子，在蒙牛國際化布局的加持下，采取了"雙線購"模式，加大在華業(yè)務(wù)銷售。
張祎表示競爭只能催生出更好的產(chǎn)品和服務(wù)，一切以消費(fèi)者為核心才是品牌的使命。優(yōu)秀的
企業(yè)一定要通過品牌創(chuàng)新，高質(zhì)量產(chǎn)品和精準(zhǔn)的營銷來贏得市場，在這方面貝拉米充滿信心。未來貝拉米將實(shí)行"雙線"發(fā)展策略，一是大力拓展中文版菁躍在線下實(shí)體渠道的精耕細(xì)作，加大消費(fèi)者營銷體驗(yàn)及招新力度，讓一二線甚至三四線的消費(fèi)者都能喝到超高端的貝拉米有機(jī)產(chǎn)品。二是重塑跨境電商渠道的生意模式和發(fā)展戰(zhàn)略，在物流服務(wù)體系和有機(jī)品類豐富度上下功夫。讓線上線下協(xié)同發(fā)展，在產(chǎn)品和營銷模式上不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)中國有機(jī)市場進(jìn)入新篇章。
作為蒙牛集團(tuán)海外事業(yè)部的掌上明珠，貝拉米從加入到第一款中文版菁躍上市，僅僅用了8個月時間。
從上半年中國銷售市場預(yù)期來看，貝拉米中國銷量已經(jīng)超過年初預(yù)定目標(biāo)。
蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放也為貝拉米打CALL：今年8月，貝拉米首批中文版產(chǎn)品的隆重發(fā)布，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿不確定性的時代具有非凡意義。這向市場證明，蒙牛有足夠能力協(xié)同發(fā)展整個大洋洲業(yè)務(wù)，同時，也再次展示了蒙牛推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的堅定決心。接下來，集團(tuán)將繼續(xù)賦能，幫助貝拉米快速打開中國市場，讓更多中國消費(fèi)者享受到貝拉米有機(jī)純凈的高品質(zhì)產(chǎn)品。"
始終堅持有機(jī)，專注有機(jī)，追求極致有機(jī)，100%全程全鏈有機(jī)，這一份堅持與承諾，貝拉米16年來從未改變。
